用10天打造過億人氣超話 哈弗赤兔CGO成功引爆粉絲營銷

在今天的互聯(lián)網(wǎng)當中，沒有人會否認粉絲的能量。粉圈經(jīng)濟的強勢崛起不僅影響著藝人的發(fā)展軌跡，也是藝人自身影響力的證明，是互聯(lián)網(wǎng)時代下受眾圈層變遷的最直觀體現(xiàn)。

從15年前的《超級女聲》到《偶像練習生》，從《中國好聲音》到《明日之子》，娛樂文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，催生了數(shù)不清的偶像明星，同時以明星為中心的粉絲圈層也已經(jīng)悄然形成。

目前中國追星一族或者說粉絲群體的人數(shù)已經(jīng)超過5億，并且這些人群整體呈年輕化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，在95后當中有超過50%是追星族，在00后群體中有超過7成認為自己是追星族。而根據(jù)市場的預測，在這龐大的粉絲基數(shù)下蘊藏著900億的市場規(guī)模，這意味著這些龐大的粉絲圈層不僅延伸出了獨特的圈層文化，形成了應援會、粉圈術(shù)語等一系列的“文化標簽”，也推動了粉絲經(jīng)濟的崛起。

這些新圈層的崛起不僅對明星藝人而言是巨大的增益，對于品牌商而言同樣是新機遇。比如潮流玩具品牌泡泡瑪特，通過深入分析年輕圈層的消費趨勢，用會員計劃、潮玩社區(qū)、文化活動等一系列的生態(tài)架構(gòu)打造了高粘度的粉絲圈層，成功在一個極為小眾的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘出了一片市場藍海。

而在傳統(tǒng)的汽車行業(yè)內(nèi)，作為一線自主品牌的中國哈弗，也在產(chǎn)品出圈、明星營銷等領(lǐng)域給市場探索出了一種新的品牌發(fā)展模式，并通過明星營銷，粉絲共創(chuàng)的形式成功撬動了能量巨大的粉圈大軍。

在5月20日的“兔必NO.1 哈弗赤兔激擎寵粉之夜”上，“新次元激擎座駕”哈弗赤兔正式出道。實際上，哈弗赤兔自問世以來就熱議不斷，不管是極為個性化的命名還是全面的產(chǎn)品素質(zhì)都讓新車迅速躥紅。在上市預熱期間，哈弗赤兔面向全網(wǎng)粉絲公開招募產(chǎn)品CGO（用戶增長官），迅速占據(jù)了微博車系熱議榜的第一名。

在用戶圈層化的時代下，哈弗赤兔在追求自身完美“人設(shè)”的同時，積極的探索和用戶的共創(chuàng)共建。這款來自弗星系青春星球的新物種，將受眾目標群體瞄準了年輕Z世代群體，并積極探索新的玩法，和Z世代們同頻共振去和粉絲們打成一片，做最寵粉的潮流大單品。

干啥啥都行 寵粉第一名 吳宣儀入職哈弗赤兔CGO 

5月10日，哈弗SUV以一條“#中國哈弗招聘明星CGO#你追誰我們就請誰，你說了算！你去哪我們就去哪，你高興就好！……“的微博拉開哈弗赤兔的寵粉序幕。

最終，在廣大粉絲們的踴躍推薦下，人氣愛豆吳宣儀成功獲選為哈弗赤兔形象代言人。5月17日，吳宣儀官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)迅速突破百萬，話題迅速破億。這不僅是哈弗用戶共創(chuàng)理念的又一創(chuàng)新舉措，也是對哈弗赤兔突破次元產(chǎn)品愿景的新理解。

以偶像少女身份出道的吳宣儀憑借著清新陽光的氣質(zhì)、靚麗的外形和精湛的舞技收獲了無數(shù)“儀圓”。其向上氣質(zhì)、頂流人氣與哈弗赤兔“兔必NO.1”的青春激擎形象有著許多契合之處，才能成功引起粉絲們的認可與支持。

520當天，吳宣儀以哈弗赤兔代言人兼CGO的身份亮相。作為新員工的吳宣儀代表哈弗赤兔全程寵粉不停，不僅獻唱全新單曲《we were in love》；還派發(fā)簽名照、T恤等多重粉絲福利，引得粉絲陣陣歡呼和尖叫。現(xiàn)場以及線上的火爆人氣也印證了哈弗此次粉絲營銷的成功。

不止于產(chǎn)品形象的積極向上，哈弗赤兔還為用戶構(gòu)建起了吃“赫”玩樂的共創(chuàng)生態(tài)，與廣大用戶、粉絲在產(chǎn)品以及生活上深度鏈接和共創(chuàng)。今后，不僅有吳宣儀表示要帶兔粉一起吃喝玩樂，更有中國哈弗的品牌好友馬蜂窩、KEEP、Chinajoy、美圖、海天、瑞麗六大品牌站臺共同開啟哈弗赤兔寵粉新次元。

未來，中國哈弗也會繼續(xù)深化用戶共創(chuàng)，積極探索粉絲經(jīng)營等全新理念，讓用戶深入?yún)⑴c到品牌的每一個環(huán)節(jié)，讓更多用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，成為對品牌狂熱的癡迷者。

與激擎同行 百公里加速7.7S 寵粉發(fā)自內(nèi)在

如吳宣儀所說“美好的事物都會互相吸引”，當我們深入解讀哈弗赤兔的內(nèi)在，就會發(fā)現(xiàn)這款為Z世代年輕人打造的“超級座駕”為何受到廣泛關(guān)注和認可。

定位于“新次元激擎座駕”的哈弗赤兔搭載代號為GW4B15C的全新1.5T發(fā)動機，最大功率135kW，峰值扭矩275N•m，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)可以比肩一些合資品牌的2.0T動力水平。同時，它還標配了前后獨立懸掛，以及堪稱“性能車標簽”的彈射起步模式，百公里加速僅需7.7秒，以極致動力詮釋激擎NO.1。

出生于互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代們，對于智能科技的追求永遠不會止步。哈弗赤兔搭載的L2級自動駕駛功能，有著14項同級領(lǐng)先的智能輔助；同時，它還配備了身份識別和情緒智能識別系統(tǒng)，實現(xiàn)人臉識別、疲勞駕駛監(jiān)測和情緒識別等功能，可以化身為用戶的專屬出行管家。而精準高效的全自動泊車功能，則可以讓新手秒變老司機，無時無刻感受新車貼心的神機NO.1。

在安全方面，哈弗赤兔的車身高強度鋼占比高達81.7%；運用的熱成型鋼最大抗拉強度超2000Mpa，如同給用戶打造了一件隨行的“鎧甲”。行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)外雙目行車記錄儀，可以實現(xiàn)開車、停車實時監(jiān)控，室內(nèi)外遠程查看、單拍、連拍和語音拍等功能。BSD雙預警系統(tǒng)和同級領(lǐng)先的高清360°環(huán)視系統(tǒng)，可以讓用戶享受全時段、全場景的開掛體驗，遠離危險。而主被動安全的雙管齊下，也造就了哈弗赤兔的驍衛(wèi)NO.1。

越級空間和舒適配置，同樣是哈弗赤兔的拿手好戲，2700mm的同級超長軸距以及車內(nèi)精心設(shè)計的26處儲物空間讓“小”車見“大”美。此外， 12.3英寸的液晶觸控屏，以及全系標配的同級超大全景天窗、PM 2.5空氣凈化系統(tǒng)和雙溫區(qū)空調(diào)，都讓年輕人能夠以最舒適的體驗去擁抱詩和遠方，隨意暢享裕駕NO.1。

超人氣新車哈弗赤兔與超人氣CGO吳宣儀的激擎碰撞也為行業(yè)探索出了粉絲共創(chuàng)的全新品牌用戶共建形式，從招募粉絲，到話題營銷，到引爆發(fā)布會現(xiàn)場及直播，一環(huán)扣一環(huán)引爆口碑效應。這雖然這只是中國哈弗粉絲營銷的試水之舉，但依舊在短短的10天之內(nèi)便打造了一場非常成功的造粉運動，這也讓中國哈弗收獲了來自粉絲們“第一寵粉品牌”的贊譽。