懂用戶更懂生活、讀懂哈弗H9的2020年度總結

一款車之于車主最大的意義，就是“懂你”——懂你說的，懂你想做的。得益于百年汽車工業的發展，產品上的精耕細作帶來的非凡駕控體驗，已經讓車主體驗到了有車生活的便利與愜意。而汽車之于生活更為重要的，是懂用戶的精神世界，而哈弗H9，恰恰做到了“兩開花”。回望2020年，哈弗H9在別人不曾到達的風景中極力展現著它對世界的野心；這一路，不斷拓展的朋友圈逐漸建立了起來，和新的好友攜手將車轍印在了四方征伐的路途中。回顧2020年，我們只能用一句話來總結它——它變了，而這個變化足夠令人歡呼與驚艷。

跨界出圈，為用戶打造生活方式樣板

從大白兔攜手氣味圖書館到銳澳聯名英雄墨水，從故宮聯名奧利奧到李寧聯名紅旗汽車，越來越多的品牌通過跨界合作的營銷方式，在全新的賽道中殺出一條血路。盡管跨界、出圈層出不窮，嘩眾取寵者亦不在少數，但對哈弗H9來說，出圈的意義在于，要為用戶提供一套可供參考與借鑒的生活方式。

2020年，哈弗H9聯合三夫戶外，運良改裝、羅倫士共同發起首屆哈弗H9云上露營節，打造了一場泛戶外運動的文化盛宴，眾多跨界品牌的加盟也標志著以哈弗H9為主導的一個完整的的越野品牌朋友圈正在逐漸成型。聯合迷笛音樂節，化身明星樂隊的專屬接駁車；阿拉善攜手周曉鷗，燃唱騰格里沙漠；將搖滾的不羈、自由與哈弗H9所倡導的精神完美契合。 整合多種跨界品牌的合作，尋求品牌間的精神共鳴，為用戶帶來超乎想象的非凡體驗，共同打造優質越野IP，未來，也將看到越來越多的品牌加入其中。

洞察用戶自駕需求，哈弗H9拓展新出行場景

如果你是一個越野愛好者，可能你早就因為阿拉善英雄會被哈弗H9圈粉；如果你是一個旅游愛好者，張家界的奇山秀水將是你的歸屬；如果你向往神秘、追逐自由，那穿越第九線的緊張與刺激，更加符合你對越野的定義。2020年，哈弗H9洞察用戶對于自駕出行的深層需求，并結合強悍越野的產品價值點，從而構建新的出行場景，建立與用戶最有效的溝通方式。聯合旅游熱門IP張家界，打造山林穿越自駕游最佳目的地；攜手阿里、和田政府，挑戰進藏第九線，占領“進藏”場景；第六年征戰阿拉善，將越野激情印刻在騰格里沙漠。不斷致力于全域自駕出行場景下多元生活方式的拓展和高品質自駕生活的普及，引領和豐富越野文化發展，打造"越野＋"大出行場景，為用戶切切實實的提供了一條可借鑒的自駕出行生態圈。

除了為用戶不斷拓寬用車場景外，哈弗H9還致力于打造以車為載體的多元戶外生活方式，讓更多的車友能夠享受到泛戶外休閑運動帶來的高品質戶外生活體驗。通過打造硬核周末出游季系列活動，將潛水、馬術、攀巖等戶外運動，逐步帶到大眾視野，讓更多車友相信，選擇了哈弗H9，就是選擇了所倡導的高品質生活方式。

用戶攜手共創，打造高活躍度的圈層生態

成功的車型，是讓消費者因認可而選擇；而優秀的車型，是讓車主因擁有并熱愛。對于每個哈弗H9車主的來說，自己的愛車都是一種獨特的符號，而哈弗H9也在通過不斷的挖掘與用戶間共創機制，尋求品牌與用戶間的精神共鳴。

2020年，哈弗H9的年度盛會——轟九大隊第六屆全國年會暨重慶金佛山首屆越野節盛大召開。其不單單是哈弗H9與用戶之間的聯誼盛會，而是將其打造成為輻射整個越野圈的品牌盛典。依托于中國SUV全球領導者的強大品牌實力支撐，通過龐大的用戶群體圈層文化展示，哈弗H9以產品拓展用戶圈層，通過龐大的用戶群體圈層文化展示，不斷探索實踐 “無兄弟，不越野”的價值觀。“九州星云榜”用戶短視頻大賽的舉辦，更是為用戶搭建一個互相交流及展示自我的平臺，為用戶造星，用戶自發參與品牌共建，為品牌降噪，構建了高活躍度與凝聚力的車友群體和車主生態。

在用戶眼里，哈弗H9可以通吃20萬-40萬的硬派越野車，是同級別越野車的標桿，三把鎖、坦克掉頭等強悍越野配置，這些早已形成普遍認知；另一方面，哈弗H9所代表的越野、生活、激情、兄弟情深的情感認同，也已經成為用戶為此買單的有力信念。用戶因為熱愛所以聚齊并形成口碑效應，而口碑輻射則是可轉化為市場表現。2020年哈弗H9勁銷22035臺，同比勁增64%，市場的反饋再一次印證了哈弗H9不僅在產品力上贏得用戶青睞，更將所倡導的生活方式和越野精神，影響到越來越多的人群。2020年揭曉的中國汽車保值率風云榜，哈弗H9蟬聯紫檀獎，成為國產中大型SUV保值率的NO.1，以硬核實力定義中大型SUV標桿，年度最佳越野車當之無愧！而哈弗H9的強悍的越野能力和其所倡導的生活方式，更能使其突破傳統的“越野圈”，向普通人群擴散，讓越來越多人心中的越野夢想被點燃，讓越野真正的從小眾愛好成功打造成為“大眾爆款”。 毫無疑問，以用戶為核心的哈弗H9正在打造屬于自己的中國越野文化。

時間的車輪滾滾向前，哈弗H9也隨著車轍的轉動描繪著全新生活，大千世界的吸引力不斷的誘導著它去探索，去發現，去和人生旅途的伙伴路上相遇，對未知的遠方Say Hello。過去的2020年，哈弗H9足以證明其在越野文化的領軍實力，轉動的車輪不會就此停止。2021年面對新的挑戰，哈弗H9將會讓擁有它的用戶相信，新的征程與榮耀，將由他們共同創造。