打造文化實力凝聚向上力量 長城汽車21字煥新企業文化

今年以來，伴隨著中美貿易碰撞、新冠疫情爆發，經濟全球化格局正發生著前所未有的演進，全球產業鏈也隨之迎來了新一輪的重塑，這對于中國汽車而言，無疑是充分釋放中國制造能量的一大契機。

不過，作為中國工業的核心支柱，盡管中國汽車產業經過多年發展已取得跨越式進步，但由于時間尚短，以及國外百年汽車品牌的合圍，在消費者心目中的品牌價值稍有不足，進而影響到中國汽車在全球產業鏈中地位的進階。

長城汽車股份有限公司

同時，受國內市場趨于飽和影響，當前中國汽車產業進入深度洗牌期，強勢占領消費者心智成為車企突圍的方向之一。因此，“品牌向上”成為了中國車企進一步發展的必然訴求。

作為中國汽車領軍企業，長城汽車的向上突圍之路無疑走在行業前列。多年來，在“精準研發、追求行業領先”的研發理念持續賦能下，長城汽車在核心技術領域形成了領先優勢，為其產品帶來了強大的配置功能。加之在精益生產、智能制造理念下打造的整車生產體系，長城汽車產品優秀的耐久性、卓越的品質和做工等已然有口皆碑，以硬實力不斷推動著長城汽車品牌向上。

第三代哈弗H6

值得一提的是，今年7月份以來，長城汽車還推出種種舉措，不斷向“全球化科技出行公司”轉型，既以積極姿態參與汽車產業鏈重塑，也持續強化企業實力，助推品牌價值升維。

長城汽車董事長魏建軍

特別是前不久在用戶思維的加持下，長城汽車全新企業文化“綠智潮玩嗨世界 廉信創變共分享 每天進步一點點”的發布，則以上層建筑煥新重塑企業軟式力，推動著長城汽車愈發篤行用戶價值導向，并為其向上、向前發展提出了全新的目標和方法論。

長城汽車全新企業文化

其中，“綠智潮玩嗨世界”是長城汽車全新的使命愿景，直指綠色能源革命與數字化時代的行業背景，以及汽車消費市場年輕化的時代脈搏，揭示出長城汽車秉承全產業鏈低碳環保理念，打造全場景高智能產業生態，捕捉新世代產品及服務浪潮，與全球用戶潮玩世界的企業形態藍圖。

而核心價值觀“廉信創變共分享”中的廉潔、誠信、創新、變革、分享，以及企業精神“每天進步一點點”所指的不積跬步無以至千里，則是在傳承中升華創變，是長城汽車在未來的道路上，如何處理內外矛盾的一系列準則，也是其煥發出源源不斷的戰斗力的源泉所在。

長城汽車技術品牌發布會

可以說，全新的企業文化將進一步加速其搶占心智資源，提升品牌力。事實上，作為一種無形資產，汽車品牌價值的形成與發展不僅在于產品能否為消費者提供更好的功能效用，也源于是否能帶來更高的情感訴求溢價。

換言之，它代表著消費市場對一個品牌內涵的認可度，需要持續不斷的認知共鳴方可塑造，這恰恰是中國品牌以往所忽視的地方，尤其是在外資品牌已然建立起品牌壁壘的當下，突圍搶占消費者心智實屬不易。

而這“靈魂”般的21個字，貼合于時代、稍領于對手、言簡意賅地詮釋出長城汽車積極向上的發展愿景和企業理念，不僅能夠進一步激發出企業上下的使命感、責任感以及成就感，凝聚出更好的擁抱用戶、直面未來的文化軟實力。

經過在用戶運營、產品營銷等領域持之以恒地踐行，也將幫助長城汽車撕開壁壘，在消費者心目中構建一個更加清晰的企業形象，形成更具向心力的企業魅力，進而賦能品牌價值的提升。在產品領先行業的基礎上，我們有理由相信，此番文化軟實力的煥新，將令長城汽車在不斷向上的道路上越加不可阻擋。

2020廣州車展長城汽車展臺

而對于中國汽車來說，長城汽車的轉型變革是當頭棒喝的警鐘，也是撥云見日的啟示，在逆水行舟的車市固步自封，等來的只會是沒落淘汰，“軟硬兼施”才是向上突圍的苦口良藥。唯有在品牌價值上升維，進而重塑全球產業鏈地位，中國汽車才能擺脫固有印象。