敢潮、敢玩、告別“自嗨”，哈弗大狗擁抱年輕確有一套

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化多元的發(fā)展，繁衍出各種各樣的亞文化，如二次元文化、表情包文化、彈幕文化、飯圈文化等等。這些年輕人圈地自萌的興趣圈層，也同步成為各大品牌與年輕人對(duì)話的新陣地。

擁有年輕品牌基因的哈弗大狗，從誕生之際就開(kāi)始著力于主流背后細(xì)分亞文化的發(fā)掘。從全球征名、命名揭曉、尋主啟事等一連串快節(jié)奏營(yíng)銷攻勢(shì)，再到“不潮不用花錢(qián)”系列活動(dòng)聯(lián)手酷狗、虎撲、搜狗、快看漫畫(huà)四大平臺(tái)，哈弗大狗以貼合產(chǎn)品調(diào)性的高調(diào)姿態(tài)，迅速與年輕消費(fèi)群體玩在了一起。

如何與年輕人玩在一起？哈弗大狗領(lǐng)潮有一套

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，80后、90后等主流消費(fèi)人群是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)空間、各大社交平臺(tái)中最為活躍的群體。因此，哈弗大狗從微博、微信兩大輿論場(chǎng)出發(fā)，啟動(dòng)了全球征名、命名揭曉、尋主啟事等層層攻勢(shì)，成功打開(kāi)了年輕人的“話匣子”。

成功造勢(shì)后，哈弗大狗趁熱打鐵，以“不潮不用花錢(qián)”系列活動(dòng)迅速向年輕人群的興趣圈層進(jìn)行滲透。基于哈弗SUV全球600萬(wàn)+用戶大數(shù)據(jù)，哈弗大狗將目標(biāo)鎖定在音樂(lè)、潮鞋、動(dòng)漫等各類潮流文化圈子。先后攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂(lè)平臺(tái)酷狗音樂(lè)、潮人聚集地虎撲、互聯(lián)網(wǎng)活詞庫(kù)搜狗輸入法、新生代漫畫(huà)興趣社區(qū)快看漫畫(huà)等同樣在潮流文化領(lǐng)域不斷探索的內(nèi)容平臺(tái)，哈弗大狗打造出一場(chǎng)場(chǎng)彰顯潮流調(diào)性的跨界潮玩大事件。

以“音樂(lè)”這種無(wú)邊界的溝通方式，與樂(lè)于表現(xiàn)自我的年輕人一起感受潮流歌單、釋放自我；以“潮鞋”喚醒潮人心中熱血，突襲魔都“鞋區(qū)房”圣地，打造年輕人與潮流KOL的全新快閃地標(biāo)；以“表情包”深入年輕潮玩語(yǔ)境，激起網(wǎng)民傳播熱潮，形成社交生活的活躍符號(hào)；以“漫畫(huà)”植入生活場(chǎng)景，走進(jìn)跨次元的夢(mèng)幻世界。這個(gè)7月，哈弗大狗用“不潮不用花錢(qián)”成功與年輕人玩在一起。

一邊在泛大眾平臺(tái)造勢(shì)，一邊通過(guò)興趣圈層精準(zhǔn)滲透，哈弗大狗不斷創(chuàng)造機(jī)會(huì)，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。從過(guò)萬(wàn)虎撲JRs的討論熱度、百萬(wàn)級(jí)別的歌單下載量等數(shù)據(jù)不難看出，哈弗大狗在年輕人心里，已經(jīng)與時(shí)尚潮流劃上了等號(hào)。

用產(chǎn)品力彰顯年輕態(tài)度，哈弗大狗定義潮流座駕新高度

哈弗大狗為什么能夠迅速贏得年輕人的認(rèn)可？其背后“潮流”基因的強(qiáng)有力支撐才是正解。確認(rèn)過(guò)眼神，哈弗大狗擁有時(shí)尚的撞色元素、流暢的車身線條、前衛(wèi)的內(nèi)飾科技等諸多年輕特點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，這款以“心潮力量美學(xué)”設(shè)計(jì)和“2346”硬核產(chǎn)品力為亮點(diǎn)的新車，就是一名優(yōu)秀的弄潮兒。

潮流旋律、時(shí)尚潮鞋、經(jīng)典表情、次元?jiǎng)勇?hellip;…年輕人對(duì)潮流文化向來(lái)是“博愛(ài)”的，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)定式。在這一點(diǎn)上，哈弗大狗是真的懂年輕人，“心潮力量美學(xué)”通過(guò)潮流、狂野、力量的元素結(jié)合，孕育出了一款有別于其它或激進(jìn)凌厲、或常規(guī)平庸的SUV造型，真正走在時(shí)尚潮流前列、兼具精致舒適與硬派個(gè)性的車型。無(wú)論是命名公布的態(tài)度海報(bào)、彰顯調(diào)性的“游牧3/4刻度之美”六大網(wǎng)紅城市長(zhǎng)圖，還是登陸魔都的潮流Party，哈弗大狗在視覺(jué)傳達(dá)上始終實(shí)現(xiàn)潮流設(shè)計(jì)與產(chǎn)品基因的無(wú)縫融合，并將潮流調(diào)性的觸角下探到虎撲、快看漫畫(huà)等年輕人聚集的每一個(gè)角落。

即使剝下潮流的外衣，你依然能感受到哈弗大狗敢于創(chuàng)新、主張個(gè)性的生活態(tài)度。集合2把差速鎖、全新V3智能平臺(tái)、專業(yè)智能四驅(qū)、6種全地形控制模式的哈弗大狗，達(dá)到了年輕人想要的那種潮流與野性的平衡，讓更多消費(fèi)者感受到多面精彩的年輕生活方式。

“潮流”是一個(gè)巨大的流量池，嘻哈搖滾、潮鞋潮玩、社交斗圖……年輕人演繹潮流的方式多種多樣。如何去找到、凝聚、打動(dòng)這一群有態(tài)度、有潮流、有調(diào)性的年輕人？哈弗大狗獨(dú)特的潮流屬性以及“泛中有精”的用戶溝通思維，帶來(lái)了打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的有效方式。瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，哈弗大狗還將繼續(xù)用行動(dòng)為自己發(fā)聲，在潮流陣地、年輕群體中創(chuàng)造出更多新鮮多姿的風(fēng)景。