為此,國家開始著手復蘇經濟,并明確指出要積極穩定汽車等傳統大宗消費,鼓勵汽車限購地區適當增加汽車號牌配額,帶動汽車及相關產品消費。而在車市持續低迷的情況下,限購松綁等舉措對整個汽車行業而言無疑是一劑有力的"強心針"。與此同時,疫情當前,許多汽車品牌也迅速把脈消費者需求,通過一系列創新舉措突圍車市戰疫。作為中國SUV全球領導者,哈弗品牌率先出擊,在產品技術、用戶關愛及線上營銷等方面不吝投入,為突圍車市戰疫給出了成功的范本。而哈弗F7x依托于哈弗品牌的強力支持,將在車市戰疫中成功逆勢突圍,并在細分市場中實現新一輪的突破發展。
技術升級 以產品創新應市場萬變
疫情的發展,不僅改變著人們的出行方式,也改變著汽車行業的發展走向。越來越多的人開始傾向于選擇私家車出行,并把汽車安全列為購車重點。哈弗品牌一直堅持在技術上過度投入,并致力于打造最安全的SUV。而哈弗F7x作為哈弗旗下最具前瞻實力的代表車型,匯集了哈弗諸多先進科技于一身,以技術驅動創新,應對瞬息萬變的市場環境。
作為AI極智轎跑SUV,哈弗F7x搭載L2級自動駕駛系統,擁有多項智能安全黑科技的加持,如AEB自動剎車系統、TJA交通擁堵輔助系統、TSR交通限速標志智能識別、ICA智能輔助駕駛系統、ACC自適應巡航、LDW車道偏離預警系統、BSD主動盲點監測系統、FCW前碰撞預警及LKA車道保持等,多達17項駕駛輔助功能,使其真正將智能安全武裝到牙齒。然而,“14萬級唯一搭載L2級自動駕駛的轎跑SUV”并不是哈弗F7x黑科技的唯一亮點。
基于環境安全標準,近期哈弗斥資億元研發出全新“H-Clean”凈化系統,為用戶打造智能健康駕艙,提供更加健康的出行解決方案,而未來這一全新系統也將搭載在哈弗F7x上。基于此,哈弗F7x將環境安全提升至新高度,在綠色環保材質及PM2.5過濾裝置的基礎上,還采用更加有效的空氣凈化技術,不僅實現無異味、無粉塵,更讓病毒和細菌無所遁形。“H-Clean”這一全新的凈化系統融合了N95級空調濾芯、空氣凈化系統和負離子除菌系統三大核心技術,能夠凈化車內空氣,抵御病毒侵襲,營造更加健康的車內環境。
當市場環境和用戶訴求發生轉變,我們看到哈弗F7x不僅通過技術的不斷升級,引領技術革新的新趨勢,更通過產品的創新進化,滿足廣大消費者的核心需求,真正立足于驚濤駭浪的市場競爭之中。
營銷升級 從線下到線上的成功轉變
汽車作為傳統制造業,營銷陣地一直以線下購車的形式為主。而疫情的到來,許多用戶無法到店看車,對于汽車行業銷售而言無疑帶來巨大沖擊。哈弗品牌率先發力,推出云團購的線上營銷形式,打通線上與線下的“任督二脈”,開創了汽車線上云團購的新時代。
在疫情陰霾之下,哈弗品牌基于2000萬用戶關愛基金,推出了“無憂用車五大保障”和“五心關愛行動”,對線下用車、養車的車主給予最大程度的關愛。哈弗F7x通過涵蓋全場景的關愛服務舉措,切實解決了車主用車難、養車難的痛點所在。不僅如此,哈弗還率先轉戰線上營銷陣地,不僅推出了智能線上展廳、VR看車、線上咨詢、下訂等“零接觸”服務,還在在2月20日至3月31日期間舉辦“千場云團購,6億補貼直播送”網絡團購會。哈弗F7x用戶不僅能夠實現零接觸看車、選車,還能通過線上直播進行彈幕咨詢并完成在線購車。與此同時,哈弗F7x意向用戶還可通過好車折上折、百人直播看車、經紀人禮包等線上渠道,樂享購車優惠驚喜。通過線上直播,哈弗品牌實現成功引流,而哈弗F7x車型也得到更大程度的曝光,實現銷量轉化。據統計,自春節以來一個多月的時間里,哈弗經銷商總直播達1596場,直播間總觀看人數1377萬人,同時#足不出戶送弗到家#話題播放量4200萬+,并且通過達人+話題等多手段刺激,活動成功登頂抖音熱榜TOP5,熱度居高不下。
基于哈弗從線下到線上的一系列舉措,哈弗F7x以創新轉變,實現產品的高曝光度以及銷量的高轉化率,成功掀起線上營銷的新浪潮,實現逆境之下的破繭成蝶。
戰略升級 于車市逆境中積極求變
突如其來的疫情,對于車市而言,是機遇更是挑戰。物競天擇,適者生存,在地球五十億年的漫長變遷過程中,無數的災難迫使生物不斷進化,從而生存下來。而新型肺炎病毒不僅是對人類免疫力的挑戰,對于車市而言也是一場殘酷的淘汰賽。在大浪淘沙之下,那些研發實力不足且產品乏善可陳的自主品牌,或是對中國消費者缺乏深入了解、本土化實力弱的合資品牌,終將難逃退出市場的厄運。
哈弗一直堅持以人為本的造車理念。而疫情的到來,我們看到以哈弗為代表的汽車品牌,將關注點高度聚焦在用戶的真實需求上,進而獲得了眾多消費者的青睞和認可。得民心者得天下,無論產品、服務,還是營銷,疫情面前哈弗F7x所做的一切,都是圍繞用戶的需求而出發。而通過這場疫情,哈弗F7x將使以人為本的理念得到繼續升華,為用戶帶來更安心的品質與更卓越的用車體驗。
雖然疫情使國內車市受到沖擊,但是海外市場卻實現了新一輪的增長。今年以來,長城汽車以前瞻眼光,通過收購本土化工廠,加速布局印度和泰國市場。據2月長城汽車出口數據顯示,出口數量達到了國內銷量的30%。可以說,全球化發展不僅是品牌擴大市場版圖,實現突破發展的必然舉措,同時也是國內車市整體困境之下的全新突破口,在海內外雙線戰略并行之下,必然實現更穩步、更長遠的品牌發展。而哈弗F7x作為全球車,不僅是哈弗出擊海外年輕化轎跑SUV市場的重要車型,也是哈弗乃至長城汽車海外發展的一個重要增長極。面向未來全球車市風云,哈弗F7x將以南征北戰的步伐,加速海外戰略升級,擴大市場版圖,贏得全球消費者的青睞,真正屹立于世界汽車之林。
車市陰霾尚未消散,雖然國家推出了一系列汽車消費的利好舉措,但以哈弗為代表的品牌也適時推出了創新舉措,實現車市戰疫的成功突圍。而哈弗F7x通過產品、營銷、戰略各種維度的加速升級,在逆境之中創新求變,實現了破蛹成蝶的逆勢發展,在細分市場中樹立了成功戰疫的全新標桿!
拒絕單調,拒絕平庸,年輕一代對于潮流有著不同的定義。打破規則,打破束縛,年輕一代選擇肆意生長。擺脫乏味,擺脫沉悶,年輕一代敢于嘗鮮。年輕不該只有一...
隨著5G時代的到來,無人駕駛、VR技術等物聯網應用加速普及,新物種、新科技正在逐漸滲透并改變我們的生活。放眼SUV市場,競爭加劇并日趨飽和,難免陷入同質化競爭...
據威爾森2019上半年上市新車統計數據顯示,自主品牌總計投放量最多,超越合資品牌,其中在小型SUV、緊湊型SUV以及中大型SUV三大細分市場占比最高。自主品牌積...
中國現代美學奠基人朱光潛先生曾說:美不僅在物,亦不僅在心,它在心與物的關系上面。一個事物無論外表如何光鮮,若不能與人的內心達成共鳴,不能稱之為美。...
新的時代,勇士的到來總會帶來更多的驚喜和意外。2019年,中國汽車市場的形勢與之前大不相同,由2018年帶來的寒流,持續至今仍籠罩著整個國內汽車市場,整個...
自動駕駛作為備受大眾關注的高科技人工智能技術,其發展過程一直受到社會各界的熱議。這種最早來源于好萊塢科幻電影的高科技,是依靠人工智能,視覺計算,雷...
2017年,不少業內人士就做出預測,車市將進入微增長或負增長階段,不過SUV車型銷量或將在2018年歷史性超越轎車。現在2018已經翻篇了,從目前來看,車市的確迎...
第一批90后已到而立之年,這也代表社會的中堅力量已經從70后向80、90后轉移,針對這屆年輕人有一些關鍵詞可以代表他們:與眾不同,不追隨、不盲從。他們有自...
自從以2019年新年第一車身份宣布即將殺入市場的轎跑SUV哈弗F7x驚艷亮相之后,短短一個多月時間內,先后又有長安CS85 COUPE、吉利星越等多款車型亮相和上市,...
SUV車型可以說是國內消費者最青睞的車型之一,很多網友問過我,在眾多SUV車型中,哪些車更值得購買?哪些車的性價比更高?近年來,隨著國內SUV市場發展更加迅猛...