“霸榜”中國保值率排行榜，哈弗為何如此“霸道”？

眾所周知，隨著中國汽車市場不斷壯大，各家車企紛紛涉足SUV市場意欲搶占高地，作為中國SUV領導者哈弗品牌同樣面臨激烈競爭。面對強敵環伺的局面，哈弗品牌為何在保值率排行榜中能夠斬獲不俗佳績，成就中國品牌新王者呢？通過對品牌價值、服務以及產品品質等方面的詳細解讀，我們或能找到最終答案。

超高品牌價值領航中國品牌 起點即冠軍

作為影響汽車保值率的主要因素，品牌價值的高低，直接決定了產品在市場保值率的起點高低。而在去年英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2018全球最具價值汽車品牌百強榜”上，哈弗品牌憑借68億美元的品牌價值，躍居榜單16位，排名中國汽車品牌第一。

據悉，在Brand Finance發布的“2018全球最具價值的100個汽車品牌”排行榜中，共有21個中國汽車品牌榮登榜單。其中哈弗品牌價值同比去年大幅增長124%，由去年的29為提升至如今的16位，躍居中國汽車品牌第一位。緊隨其后的第17名是國際大牌法拉利，第18名則是吉利汽車。

此次哈弗品牌創下品牌價值佳績，可謂創下全球汽車產業史上新晉品牌逆襲的經典奇跡。作為2013年才正式獨立運營的汽車品牌，哈弗僅用5年時間，便超越法拉利、阿斯頓馬丁、沃爾沃、馬自達這些久負盛名的國際品牌，這在一向看重品牌歷史積淀的汽車產業尤為可貴。哈弗品牌價值的跨越式進步，更是促進其保持高保值率，占得市場先機，可謂起點即是冠軍水準。

堅持過度投入 用高品質讓消費者放心

品牌價值的提升，讓哈弗贏在起跑線上，而真正俘獲消費者芳心的則是品質方面的卓越表現。為保證生產環節的高品質率，哈弗品牌始終堅持“過度投入”方針，據資料顯示，長城汽車在2017年的額研發投入是中國品牌之中最高的，投入研發33.64億元，研發人員占員工比高達26.15%。如此巨額的投入，讓哈弗品牌的產品保持著較高的換代頻率，以及極高的產品品質。

哈弗品牌堅持過度投入帶來的超高品質，同樣贏得權威機構的認可。在2018年9月26日，由中國汽車質量協會主辦的“第二屆中國質量論壇暨2018年汽車用戶滿意度測評結果”發布會上，哈弗品牌在自主車企中分別以77分、80分榮獲售后服務滿意度第一名、銷售服務滿意度第一名。

其中，“國民神車”哈弗H6以79分獲得10-15萬A級SUV用戶滿意度第一，累計4年獲此殊榮；哈弗M6以78分獲得7萬級以下A級SUV用戶滿意度第一名。如此優異的成績，足以證明哈弗品牌在質量方面的的強悍實力。

同品牌價值和品質共同決定保值率高低的還有服務水準，而這正是哈弗品牌立足中國市場的根本所在。為保證客戶的最大權益，自2011年來，哈弗品牌通過持續的決勝終端行動與銷售服務商共建誠信體系，以追求客戶滿意為目標構建激勵體系，并強力貫徹，為用戶提供了高滿意度的服務。同時，哈弗品牌還開展持續的服務節活動，讓客戶享受到高品質的售后服務與用車安全，贏得了500萬用戶的口碑和信賴。

在技術研發、品質把控以及終端服務方面始終堅持的“多度投入”戰略，讓哈弗品牌在無論是在前端，還是后端都贏得了消費者的認可。付出終究是有回報的，于是我們看到它在2018年收獲了數個第一。這些第一，不僅是消費者的認可與肯定，更為它的高保值率加分不少。

500萬車主，為哈弗實力“刷榜”

基于在保值率、品牌價值以及品質等方面的卓越表現，哈弗品牌成就中國SUV行業領軍者角色。在斬獲市場口碑雙豐收佳績的同時，更是成為首個進入500萬銷量俱樂部的中國SUV品牌，一舉創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。

單車型方面，素有“國民神車”之稱的哈弗H6已實現累計69個月贏得SUV銷量冠軍的紀錄的壯舉。哈弗F系兩款車型，創造了上市不久熱銷量就斬獲雙雙躋身“萬輛俱樂部”的不凡戰績，成為H系之外又一銷量支柱。在海外市場，哈弗品牌暢銷全球52個國家，在其中32個市場上也均處于中國SUV品牌中的第一，創造了中國自主汽車品牌的行業紀錄。

正是在品牌價值、技術研發、金牌服務以及過硬的產品品質等方面的卓越表現，促成哈弗品牌實現霸榜保值率榜單傲人壯舉。也正是哈弗品牌的強悍實力鑄就了其領跑中國市場的銷量表現，未來，哈弗品牌將在500萬的高度實現新的飛躍，立足5-2-1全球化戰略，引領中國品牌逐鹿全球市場，實現向上突破。