IP運營優勢顯著易車斬獲“2018金峰獎”汽車行業大獎

金鋒獎，素有“中國自媒體第一榜”之稱，本屆金鋒獎由天津市委網信辦指導，新浪網、微博、新浪新聞、天津高新區THT、天津大學和克勞銳聯合主辦。本屆金峰獎共收到來自全國各地的500余件報送案例，分為10大行業，最終評選出50個行業大獎以及3個專項大獎。

近兩年，隨著新媒體發展，汽車營銷領域越來越強調客戶視角、場景體驗、項目獨有IP。作為汽車互聯網公司，易車積極順應變化，從內容與產品維度，創新營銷服務，幫助廠商與用戶建立高效連接。

2017年，“吃雞游戲”曝火，五菱宏光成為全民皆知的“神車”。基于社媒熱點話題、經典動漫和優質IP，易車為上汽通用五菱定制策劃了《五菱宏光決戰秋名山》營銷事件。集合易車張天旭，“李老鼠說車”等大咖，遠赴日本秋名山，讓五菱宏光與影視作品里傳奇的AE86實地PK，吸引眾多車迷和專業汽車評測人士的關注，成為2017年的車圈大事件。

《五菱宏光決戰秋名山》的官方話題獲得217位汽車大V自發傳播，微博話題閱讀量有3106萬次，相關節目的視頻播放量達到2650萬。此項目由易車“創易計劃”簽約IP——張天旭工作室具體執行，體現出易車積極孵化IP的誠意和整合IP資源、運營IP 的能力。

通過此項目，易車建立了“五菱宏光&秋名山&張天旭”的品牌性格聯想，進一步強化了五菱宏光“神車”口碑，將膾炙人口的都市傳說匹配汽車圈核心IP，以粉絲營銷的發方式實現話題性事件營銷的落地，實現了品牌方、IP、平臺方、用戶的多方共贏。

2017年，易車發布泛汽車領域粉絲經濟平臺——易車號，并推出“創易計劃”，投入數億元孵化內外部IP 。張天旭就是易車從公司內部發掘、培育的IP。截至目前，張天旭工作室推出了《旭叨車》、《旭子頭條》等欄目，他個人也獲評“2017年度黑馬自媒體獎”。

今年二季度，易車還聯合東風日產途達、廣汽三菱等廠商策劃定制節目《誰更野》、《易起菱動》等節目，節目播放量均達到數千萬級別，受到各方好評。易車CEO張序安表示，“易車繼續深化我們和業內意見領袖的合作，為汽車廠商客戶提供定制化內容與服務，從而建立廠商客戶、自媒體與易車三方共贏的合作關系。” 一個個精彩的營銷案例正是這種共贏關系建立后水到渠成的結果。