一汽奔騰：“今年，你不想讓什么回家”

對于每一個中國人來說，春節是最濃的情結，而回家則永遠是內心最柔軟的話題。2019年春節將至，一年一度的一汽奔騰”讓愛回家”系列微視頻，如約推出了它的第九季。正如2011年一汽奔騰“讓愛回家”系列一經推出，就戳中公眾淚點引發傳播熱議一樣，今年的一汽奔騰“讓愛回家”系列也再次拋出反向思考的全新主題——“今年，你不讓什么回家”。

不讓回家的是什么？視頻并沒有直接回答，而是用三組主人公和三段與“回家”相關的故事混合剪輯徐徐展開答案。和愛寵獨居，在大城市打拼的單身女性；陷入辦公室愛情，在“表白”、“不表白”中糾結的職場白領；困惑于家庭和事業的平衡，因缺少時間關心和陪伴女兒，而滿懷愧疚的年輕父親。盡管三組主人公的人生階段各不相同，但對于“回家”這個話題的困惑卻大體相似。在劇情的推動下，他們探索著關于“回家”的答案。而最終，他們也通過不讓孤單回家，不留遺憾回家，不背負愧疚回家的方式，真正實現了“讓愛回家”。

家是每個人精神的港灣，顯而易見，在視頻主創看來，讓愛無法回家的，正是那些我們生活中難以回避的負面積累。人與人的距離，心與心的猶疑，無法宣之于口的無奈，和難以成而行之的彷徨。這些都是生活無法承受之輕，但只有當我們真正選擇將 它們拒之門外的時候，才能真正收獲 “讓愛回家”的幸福感，而這也正是視頻希望揭示的答案。

品質化、智能化，這是年輕消費者汽車購買時最典型的兩個消費痛點，而追求“品·智”生活也堪稱是新一代年輕用戶最重要的消費特征。從品牌LOGO的全新升級，到將更多智能化科技和物聯網技術引入新車型的打造中來，再到推出集智能化、物聯網黑科技于大成的最新車型奔騰T77的上市。近年來一汽奔騰不僅重新確立了“品·智·創造，開心奔騰”的全新品牌核心價值，更將市場營銷的重點，瞄準了追求“品·智”生活的年輕消費者群體。這里固然有商業布局的考慮，但也是一種品牌的溫度。因為無論是智能化、還是年輕化，新的時代永遠都有新的精彩，但同樣也不會缺少新的困惑。正如一汽奔騰年復一年推出這些“車味兒”極淡的視頻公益廣告，探索著如何在這個變化了的時代里，實現不變的團圓一樣。相比單純的商業訴求，一汽奔騰顯然更關注如何與困惑的年輕人們，一起尋找屬于這個時代的情感答案。在這個既是最好，也是最壞的新時代里，也許每個人都在關注產品賣的好不好；但正如“讓愛回家”一樣，一汽奔騰關心的，卻更多是那些買了產品的人，過的怎么樣。

消費人代際，十年一更替，作為成立于2006年的國民汽車品牌，一汽奔騰瞄準了追求“品·智”生活的年輕消費者群體主動求變，可謂正當其時。今年的一汽奔騰“讓愛回家”視頻短片的創意，也勢必再次借助春節概念掀起熱度，成功實現對一汽奔騰新品牌戰略的目標群體——年輕消費者群體的有效覆蓋。這一切，當然得益于一汽奔騰”讓愛回家”系列一以貫之的目標消費群體洞察力，同時也更得益于一個國民汽車品牌的品牌溫度和對品牌受眾的情感關切。而這種關切，這種溫度，也許會幫助一汽奔騰將國民汽車的品牌號召力，從一個十年，向著下一個十年新生代消費者擴散開去。