瓜子二手車成央視2018年世界杯轉播合作伙伴 領導品牌搶占體育營銷制高點

2018年俄羅斯世界杯自6月14日開賽以來，收視率屢創新高。尤其是進入淘汰賽之后，本屆世界杯更是創造了新的收視高潮。基于此，中國最大的二手車電商平臺瓜子二手車近日宣布，已經簽約成為中央電視臺2018年世界杯轉播合作伙伴。在世界杯賽事進入白熱化之時果斷“殺入”，顯示出瓜子二手車搶占體育營銷制高點的強大決心和能力。

眾所周知，作為頂級體育賽事IP，世界杯觀看人群非常廣泛，年齡段覆蓋也很廣，可謂老少咸宜。本屆世界杯，中央電視臺作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構，以體育頻道、綜合頻道、新聞頻道等電視頻道，央視網、央視影音、CCTV微視等新媒體多終端的大小屏聯動構筑世界杯超強報道陣容，不僅為觀眾呈現出一場世界杯歡樂盛宴，也為企業提供了2018年度最稀缺的品牌傳播平臺和直通世界杯的品牌營銷專列。官方數據顯示，6月14日-24日，在電視端央視頻道組整體收視份額高達36.48%，明顯高于2010年和2014年兩屆世界杯。

專家分析指出，正是看中了世界杯的強大號召力和廣泛影響力，作為中國最大的二手車電商平臺，瓜子二手車在前期推出一系列世界杯促銷活動的基礎上，憑借強大的實力和決心持續發力體育營銷，通過與央視簽約成為其2018年世界杯轉播合作伙伴，實現了最頂級的體育賽事IP與中國最大的二手車電商平臺的結合，從而一舉搶占了體育營銷的制高點。

車好多集團(旗下包含瓜子二手車和毛豆新車網)副總裁王曉宇表示，足球與汽車，兩者均具有崇尚年輕與激情的基因，因此深受人們喜愛。可以說，世界杯的球迷群體與瓜子二手車的用戶群體是高度重合的。基于此，通過央視的世界杯直播，瓜子二手車的品牌能在更大程度上觸達更多的消費者，從而實現品牌力的再次提升;與此同時，世界杯這項足球領域里最頂級的體育賽事IP，也將進一步鞏固瓜子二手車在行業里的絕對領導地位。

極光大數據最新發布的2018年5月汽車電商類APP指數顯示，瓜子二手車月活躍用戶數以絕對優勢領跑，遠超行業第二名到第四名的總和。而根據易觀近日發布的2018年4月移動APP TOP1000排行榜，瓜子二手車以顯著優勢領跑行業。與去年11月易觀發布的2017年10月移動APP TOP1000排名榜單相比，瓜子二手車呈現排名、月活雙增長態勢。

作為國內最大的二手車交易平臺，瓜子二手車秉持二手車直賣模式，開創線上線下高度融合的新零售保賣服務，在讓二手車價格透明化的同時，將二手車交易的平均售賣周期大大縮短，從而提升了周轉效率。同時，將原本由中間環節層層加碼產生的差價讓渡給買賣雙方，實現了“賣家多賣，買家多省”的雙贏局面。截至目前，瓜子二手車服務已覆蓋全國30個省市，城市覆蓋超過200個。