英雄相惜 跨界驚喜 一場忘記汽車的時尚盛典

5月20日，在一個向愛人表白的日子里，一汽豐田在深圳舉辦了一場“新賞·新豐尚時尚盛典”，總經理田青久代表一汽豐田向廣大消費者表白，唱響“我愛你”最強音。一場集時裝、藝術、潮牌、走秀、電音和虛擬現實于一身的時尚盛典成功讓人忘記了這是一個汽車主題的盛典，跨界的驚喜卻讓人記住了一種積極向上勇于創新的生活態度，也許這才是一汽豐田要傳遞的品牌理念，對消費者“加倍的愛”果然與眾不同。三大明星助陣卡羅拉，英雄相惜，為大家帶來了跨界的驚喜。

唐志中：多面手才是高手

唐志中是一位潮流達人，也是臺灣著名的主持人，同時對潮流有著獨到見解，創立了HMS，三個字母為HOURS MINUTES SECONDS小時、分鐘和秒三個單詞的首字母，意思是心在哪里時間就在哪里，這個品牌代表對人與事物積極進取的態度，以公益的角度出發，影響身邊的年輕朋友，讓他們可以幫助更多身邊的人。唐志中喜歡與家人相處，駕車接送孩子是他的“quality time”。在生活中，唐志中是個多面手，主持、音樂、籃球與潮牌樣樣干的漂亮做的精彩，正如他說，多面手才是高手。

卡羅拉是一款專為普通消費者設計的車型，目的是制造出大家都買得起車，共同提升生活質量，在半個世紀前，其他企業鮮有做到，但豐田卡羅拉做到了，精準的產品定位使其成為車主生活中的多面手，歷經11代車型，每一代都是家用車市場的風向標，奠定了家轎中真正高手的地位，52年一直如此。真正的高手都是多面手。

朱敬一：最好的跨界就是心里沒有界限

朱敬一是一位跨界時尚與書法的藝術家，他創作的靈感很多來自于網絡，用自己的話說“是一位時代精神的采集者”，獨特的視角與藝術形式成就了“南門怪俠”朱敬一。他樂于嘗試多種跨界的創作探索，在活動現場，朱敬一走進了一個純綠色的房間，利用虛擬現實技術，為大家帶來一場書法與科技的跨界體驗。

也許卡羅拉從未考慮過跨界，它只是一輛車。但是在擁有卡羅拉之前，車是車，生活是生活，當大家擁有了它，有車的生活就開始了，生活與汽車之間的界限自然就消失了。正如朱敬一所說，最好的跨界就是沒有界限，他的藝術沒有界限，創造出了大量直擊內心的作品，演繹出令人震撼的視覺沖擊。因為大家都需要卡羅拉，所以它就為大家服務不分界限。

李燦森：用心去創造，品牌才會有靈魂

李燦森是一位靈魂潮咖，他是演員，是DJ，也是Subcrew品牌的主腦人。身份不止一面，靈魂卻始終如一。正如Subcrew品牌的設計靈感：ahead of the time，旨在體現不怕挑戰，享受不停往前沖向全世界的感覺。在李燦森心里，做潮牌與演戲一樣，要用心做一個品牌，就算付出沒有人看到，也要堅持不懈的前進，只有用心去創造，品牌才會有靈魂。

卡羅拉字第一代開始，就傾注了豐田的全部精力，深入洞察用車需求，打造出卡羅拉家轎。卡羅拉早在52年前進入市場時的口號恰恰就是“市場最需要的汽車——把豐田技術的全部精華展現給世界”，做了無數的努力，雖然我們看到的只有11代卡羅拉，但實際上卡羅拉一直在引領家轎的趨勢，這就是卡羅拉的靈魂。

三位代言人都有積極向上的人生態度，都勇于創新，與卡羅拉品牌高度契合。三位代言人又各有風格，恰恰體現了卡羅拉作為全球品牌所擁有的文化兼容性。目前，卡羅拉已經是全球銷量最大的轎車品牌，突破4500萬輛業績讓其成為全球幾乎唯一的可以發展11代車型依然經久不衰的汽車品牌。品牌能長久是每個創始人最大的愿望，需要用心把握潮流，不斷的創新，與時俱進，與消費者永遠站在一起。從這些角度看，卡羅拉品牌才是品牌界的典范，試問誰能長青半個世紀？

一場時尚盛典，讓人感受到了跨界的驚喜。跨界，來自于卡羅拉與優秀的人的英雄相惜；驚喜，源自彼此不凡的實力。