恪守初心 東風打造卓越社會責任品牌

5月9日，由中國經濟信息社、中國社科院企業社會責任研究中心聯合編撰的《中國民族品牌企業社會責任研究報告（2017）》（下稱《報告》）在滬發布。《報告》認為，民族品牌企業正成為中國企業甚至全球企業履行社會責任的優秀范式，引領新時代企業履責的新方向、新理念和新內涵。其中，東風汽車集團有限公司社會責任工作《東風化雨 潤澤四方--東風公司履行企業社會責任情況（2017）》，作為20家企業典型案例之一，被納入《報告》。同日，東風公司發布了《東風品牌故事》，該書精選的10個品牌故事中，就有一篇是“和悅·社會責任”。可以看出，東風公司高度關注社會責任工作，取得了突出的成績，已受到了社會的關注和認可。

作為中央企業，東風公司在社會責任領域的耕耘由來已久。在過去幾十年中，東風公司不僅一直以打造知名的汽車企業品牌為己任，更肩負央企使命，將社會責任與經營發展有機融合，致力于打造有東風特色的社會責任品牌。

恪守初心終不改 企業發展與社會責任高度統一

從1969年成立開始，東風公司始終不忘作為中央重要骨干企業的使命和責任，在各個歷史階段始終積極響應黨和國家的號召，服從服務于國家政治穩定、經濟發展和社會進步的大局，堅持將企業發展與履行社會責任高度統一，將精準扶貧作為公司的重要戰略。

1994年，東風公司開展對口支援三峽庫區移民工作；1996年，東風公司承接了對口扶貧房縣的政治任務；2002年，東風公司啟動援藏工作；2011年，東風公司積極響應湖北省委、省政府號召，參加“三萬”活動；2013年，東風公司啟動援疆、援桂工作……不同的時間，不同的區域，但東風情懷始終如一。東風用愛心和責任心，協助地方經濟發展和人民脫貧致富，建設美好祖國，樹立了東風公司作為企業公民的良好形象，展現了東風公司作為央企積極履責的擔當。

東風公司積極開展援藏工作，發揮央企擔當

化雨潤四方 優化頂層設計

隨著國家經濟發展，黨和國家對央企履責提出了新的要求，汽車產業新形勢也對企業履責提出更高要求。順應時代需求，東風公司推出“東風化雨 潤澤四方”的履責理念。

2012年，東風公司率先發布了汽車行業首個社會責任行動計劃--“潤”計劃，作為企業社會責任的行動綱領。2016年，東風公司優化完善社會責任品牌頂層設計，發布了東風社會責任“潤”計劃2.0，系統地闡明了公司在“十三五”期間社會責任工作的戰略愿景、目標、路徑和實踐體系。

從“潤”計劃到“潤”計劃2.0，東風公司通過頂層設計的構建和重塑，一方面為東風公司社會責任明晰了方向和目標，另一方面也為東風公司積累了良好的品牌美譽度，為東風公司的品牌戰略打下了堅實的基礎。

東風公司發布社會責任“潤”計劃2.0

五責齊奮進 品牌打造嶄露頭角

以“東風化雨 潤澤四方”為核心，東風從政治責任、經濟責任、利益相關者責任、環境責任、社會公益責任五大領域開展履責品牌的打造和實踐。

2017年，東風公司發布中國汽車行業首份精準扶貧專項報告，報告顯示，東風累計投入2億多元支持西藏、新疆、廣西、湖北扶貧項目，同時進行產業支援、智力幫扶、惠民工程，形成了提升貧困地區“自主造血”能力的特色扶貧工作模式，促進地方經濟社會發展。

在履責項目開展方面，東風公司利用自身主業資源，開展“東風夢想車”大賽等創新、創綠項目，將經濟責任與環境責任融合；聯動各利益相關方，合力打造如“東風潤苗行動”等有影響力的品牌項目；利用互聯網思維，通過萬德福超市等平臺優勢資源幫助受援地農特產品找婆家，帶動當地農特產品的銷售。

同時，東風公司堅持內外并進開展社會責任品牌建設。對內，每年開展“社會責任月”活動，舉辦社會責任大會，不斷完善東風社會責任品牌體系建設，培養員工對企業履責的認知及自身履責意識。對外，每年制作發布《社會責任報告》，積極參與企業社會責任工作交流，傳遞東風社會責任品牌的價值和內涵。

眾多特色履責項目的開展，使東風在多個責任領域呈現齊頭并進的發展態勢，強化了社會各界對東風社會責任品牌的了解認知，實現并鞏固了東風社會責任品牌體系的構建。

東風在路上 品牌塑造任重道遠

隨著“中國品牌”戰略的清晰和明確，品牌戰略上升到前所未有的高度，也意味著品牌的“軟實力”成為企業發展的決定性因素。這也給東風公司社會責任工作提出了新的要求。

面對新時代新要求，東風公司一方面在總結經驗的基礎上，繼續深入實施“潤”計劃，制定明確的社會責任戰略，不斷踐行和培育“和”文化、“潤”計劃和“商德公約”，深化“三位一體”的企業軟實力體系；一方面聚焦經濟發展及民生主題，結合東風自身優勢，確定履責重點，打造社會責任精品項目工程，不斷完善履責協同平臺和特色履責項目，強化協同履責能力建設。

偉大的時代造就偉大的企業，偉大的企業肩負偉大的責任。過去十年，東風人砥礪前行，東風社會責任品牌建設取得了良好進展；在新的十年，東風不忘初心，將堅持以品牌發展戰略為新動力，繼續譜寫責任品牌建設的新篇章。