一汽-大眾奧迪：以創新營銷持續銳化品牌形象

今年7月，一汽-大眾奧迪品牌不僅延續了上半年的增長勢頭，也刷新了同期銷量紀錄。有人說，這是奧迪多款換代車型強大的市場號召力起了作用，更深層次來看，在產品背后，奧迪品牌橫跨多個圈層間全方位、多角度的進行創新營銷，并且通過在不同圈層中展開富有感染力的品牌活動，將奧迪產品的卓越品質和奧迪品牌的進取精神根植于各個行業的精英人群之中，夯實了奧迪在眾多豪華品牌中的優勢地位。

換代車型入佳境 新能源生態顯雛形

在一汽-大眾奧迪與中國汽車工業緊密相伴的30年中，中國高檔車市場經歷了從無到有，從少到多的發展經歷，一汽-大眾奧迪正是這個市場的開拓者、參與者和見證者。尤其在經歷市場波動時，一汽-大眾奧迪總能夠在行業中起到定海神針的作用。

在剛剛過去的7月，一汽-大眾奧迪的國產車型銷售52,273輛，同比增長10.8%；進口車型7月銷售3,950輛，與國產車型形成雙線聚力之勢。奧迪A4L、全新奧迪Q5L、全新奧迪A6L、全新奧迪Q3等銷量主力繼續展現出強大的市場號召力，在各個細分市場中起到引領作用。數據顯示，奧迪Q5L車型7月銷售新車13,226輛，同比增長45.7%；全新奧迪A6L車型7月銷售新車10,005輛，環比增長105.9%。尤其是全新奧迪Q3，環比增長甚至達到了188.5%。

實際上，從去年奧迪進入產品更新換代大年之后，奧迪的上升勢頭一直勢不可擋，新產品投放頻率有條不紊，步步為營，與低迷的車市形成截然不同的局面。

從全新旗艦A8L引入到主打運動和設計的全新一代A7 Sportback以及口碑與實力兼備的全新奧迪Q5L上市，再到今年年初推出品牌核心產品全新一代A6L、年中推出的全新奧迪Q3，奧迪的新產品發布一波接著一波，為細分市場不斷輸入重磅新品，在加上下半年即將推出的旗艦級SUV車型奧迪Q8，一汽-大眾奧迪彰顯品牌力的產品已經全部到位，2019年，奧迪計劃推出18款車型，以強大的車型陣容，覆蓋各個細分市場。

在新能源領域，通過首款純電動SUV Audi e-tron 的引入，奧迪開啟了全面電動化的戰略布局，未來奧迪Q2L也將推出Q2L e-tron版本，e-tron是奧迪邁入電動化時代最顯眼的標簽。未來，一汽-大眾奧迪將進一步豐富電動化車型矩陣，并打造覆蓋“全生命周期+全用車場景”的豪華新能源生態體系，引領豪華新能源市場的發展。

跨界體驗營銷 打通圈層界限

無論在全球市場還是在中國市場，品牌傳播的效果始終是樹立行業地位的關鍵。作為中國汽車市場的領導者，一汽-大眾奧迪30年來一直持續洞察中國用戶的需求，并通過不斷創新的品牌營銷，與消費者進行精準而深度的溝通，進一步強化在潛在用戶心中行業領導者地位的品牌認知。

“在品牌方面，一汽-大眾奧迪一直通過提供極具吸引力的產品、富有感染力的品牌溝通服務好客戶，取悅客戶，以及通過經銷商的服務細節等各個方面，完善品牌形象建設，系統化地提升品牌美譽度。”正如一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春所說，奧迪也是自始至終都這樣去做的。

從奧迪品牌進入中國的“官車”形象，到現在成為“科技”與“未來”的象征，如此巨大的轉型并不是一蹴而就的，正是一汽-大眾奧迪的品牌公共團隊堅持不懈、持之以恒的在各個行業、各個圈層間潛移默化地進行營銷，并且不間斷地展開富有感染力的品牌活動，成功覆蓋商業精英和行業領袖、年輕時尚人群等目標受眾，才造就了奧迪今天的品牌圖騰。

作為高性能運動汽車文化的推動者，一汽-大眾奧迪將Audi Sport由一個家族車型，獨立為一個子品牌，并通過Audi Sport嘉年華為奧迪的用戶、粉絲提供了一個體驗高性能運動汽車的體驗平臺、服務體系，讓中國的車迷真正體驗到極致駕控Audi Sport車型的愉悅。除了展示旗下車型優異的性能表現以外，也傳遞出奧迪產品、賽事和汽車文化的魅力。

在車聯網時代，傳統汽車主機廠正在接受來自互聯網造車新勢力的挑戰，相比傳統車企，造車新勢力的營銷玩法新潮大膽，跨界面更大，切入點更直接，而新勢力們統一的痛點是產品不夠硬核，大多停留在炒概念的初級階段。

而一汽-大眾奧迪顯然并沒有想給這些對手過多趕超的時間，通過持續參加CES，亞洲消費電子展等科技圈里的大型展會，將奧迪e-tron、奧迪AI:ME概念車等代表創新理念和人工智能科技水平的車型充分展現在消費者眼前。此外，通過一次次生動有趣的體驗活動，讓中國的用戶能夠深度體驗到全新一代奧迪Connect互聯科技、沉浸式車載娛樂系統、車聯網（Car-to-X）技術為移動出行帶來的便捷與活力，為奧迪向未來全球移動出行服務商轉型做出完美的鋪墊。公眾也在潛移默化之中，對奧迪“突破科技，啟迪未來”理念領悟得更為深刻。

此外，通過英杰匯、Mr./Mrs. Audi等社會精英聯盟，奧迪不斷擴大自己的朋友圈，包括郎朗、馬未都、黃軒、張亞東等各行各業社會精英共同組成英杰匯，突出了奧迪的用戶特征和駕駛者形象。一汽-大眾奧迪的影響力已經覆蓋到音樂、影視、文化、商業、體育等各個領域，并通過與各領域間的密切合作，傳遞奧迪品牌的進取精神和極富魅力的駕控體驗，培養其品牌認同感，進而影響更多相關的用戶和消費。

打造正向循環生態與用戶建立情感價值共鳴

專家普遍認為，傳統的汽車行業已經步入生態時代，營銷的內容、入口、場景都在變化，汽車品牌的營銷模式亟待一次全新的變革。一汽-大眾奧迪憑借創新式的體驗營銷，以及對社會生活的各個圈層之間的打通，鏈接出正向循環的生態圈。憑借開放的生態和創新能力連接更多用戶與品牌的價值，從而把品牌駕駛與用戶的價值鏈條串聯起來，為中國消費者提供了全觸點的移動出行解決方案。

在車市大勢下滑的當下，如何保持與目標消費者和既有用戶間的密切聯系，是每個汽車品牌的重要課題。一汽-大眾奧迪能夠在車市寒冬中依然保持增長的秘訣就是打通了各個圈層之間的壁壘，用橫跨全領域的影響力帶動品牌不斷前行。

一汽-大眾奧迪基于對中國汽車市場深入的研究和洞察，通過一次次富有創新性和重體驗的市場營銷、品牌策劃活動，奠定了奧迪品牌在國人心中不可取代的行業標桿地位，與用戶建立更深的情感價值共鳴。無論市場環境如何變化，擁有忠實的用戶基礎，持續提升品牌美譽度的奧迪都會在未來競爭做到無往不勝。