WEY品牌加速布局“中式當(dāng)代豪華”渠道生態(tài)

在車市遇冷的大環(huán)境下，另一組數(shù)據(jù)卻振奮人心：中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者WEY品牌在今年前11個(gè)月，累計(jì)銷量突破12萬臺(tái)，位列主流合資品牌占主導(dǎo)地位的15-20萬元SUV區(qū)間內(nèi)汽車品牌前三甲、中國品牌第一名。

同時(shí)，WEY品牌在渠道布局上依舊穩(wěn)健前行，先后迎來全國40城、15城新店聯(lián)合開業(yè)，加之日前廣州、重慶、成都、南寧、保定等地的27家品牌店聯(lián)合開業(yè)，WEY實(shí)現(xiàn)了擁有覆蓋全國240個(gè)城市300家開業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的目標(biāo)。

作為誕生僅兩年的品牌，WEY不但在競爭激烈的中國豪華SUV市場(chǎng)破勢(shì)合資品牌壟斷，成為首個(gè)攻克20萬銷量大關(guān)的中國豪華品牌，還完成了由開創(chuàng)者到引領(lǐng)者再到超越者的蛻變，在“逆勢(shì)”中向整個(gè)行業(yè)傳遞出了信心和力量。除了以強(qiáng)大的產(chǎn)品力為支撐外，在全新商業(yè)環(huán)境下渠道生態(tài)的構(gòu)建、“中式當(dāng)代豪華”服務(wù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也是WEY品牌成功的關(guān)鍵。

多業(yè)態(tài)渠道生態(tài)，無縫對(duì)接“新零售”

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，汽車廠商紛紛在線上拓展銷售渠道，分享數(shù)字時(shí)代紅利。互聯(lián)網(wǎng)電商作為一種汽車零售模式，火爆一時(shí)。然而，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的線上模式已難以滿足消費(fèi)者日益增長的對(duì)高品質(zhì)、差異化、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。因此，能夠推動(dòng)線上與線下一體化進(jìn)程，完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上優(yōu)化升級(jí)的“新零售”模式，成為今后的主流。

“把觸手可及的豪華帶給中國人，把中式當(dāng)代豪華帶到全世界”是WEY品牌立下的志向。在“帶”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，WEY品牌與時(shí)俱進(jìn)，基于新零售趨勢(shì)下對(duì)于新生代用戶訴求的深刻洞察，著力推動(dòng)線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端真正意義上形成合力，無縫對(duì)接全新的商業(yè)環(huán)境。

在渠道業(yè)態(tài)上，WEY品牌將構(gòu)建起由眾多種業(yè)態(tài)組成的生態(tài)體系，以線下4S店、直銷店、窗口店、社區(qū)店、城市展廳、智慧體驗(yàn)館、精致體驗(yàn)觸點(diǎn)等方式拓展網(wǎng)店、提高覆蓋率，同時(shí)增強(qiáng)終端的智慧產(chǎn)品體驗(yàn)、智慧服務(wù)體驗(yàn)、智慧店面運(yùn)營，并結(jié)合線上數(shù)字展廳及APP商城等數(shù)字化渠道，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者帶來更加便捷的終端體驗(yàn)，也讓W(xué)EY品牌不斷煥發(fā)出蓬勃的生命力。

此次WEY品牌300家開業(yè)網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，已使全國240個(gè)城市的用戶能夠通過多種業(yè)態(tài)的渠道，擁有高效、智能、專業(yè)的終端體驗(yàn)。

“中式當(dāng)代豪華”服務(wù)，讓價(jià)格消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)值消費(fèi)

過去，汽車廠商與用戶之間是單一的銷售與購買關(guān)系。而今，在新的商業(yè)環(huán)境下，汽車廠商要與用戶真正建立聯(lián)系，讓高品質(zhì)的服務(wù)貫穿售前、售中、售后，滲透產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可，從而制勝市場(chǎng)。

WEY品牌在創(chuàng)立短短兩年間，就贏得了20萬用戶的信賴與深度共鳴，這與它帶給用戶的高品質(zhì)、差異化的“中式當(dāng)代豪華”體驗(yàn)密不可分。

在以線下4S店為主的渠道生態(tài)體系終端，WEY品牌的每棟建筑無論外觀風(fēng)格、內(nèi)部區(qū)域劃分、裝飾品位甚至綠植和香氛的選擇，都是統(tǒng)一的輕奢豪華風(fēng)格，無時(shí)無刻不調(diào)動(dòng)著客戶視聽觸味嗅“五覺”，讓W(xué)EY品牌的“中式當(dāng)代豪華”觸手可及。

此外，WEY品牌依托在車聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以“真心為客戶著想”的理念，將服務(wù)細(xì)分為WEY誠信、WEY尊享、WEY管家、WEY關(guān)愛等不同內(nèi)容，在售前、售中、售后高效而精準(zhǔn)地為客戶帶來專家咨詢、賣點(diǎn)可視化、貴賓接待、專屬試駕等20多項(xiàng)高品質(zhì)、智能化體驗(yàn)，讓“中式當(dāng)代豪華”深入用戶心里。

值得一提的是，在WEY品牌看來，強(qiáng)大的產(chǎn)品力屬于品牌的產(chǎn)品理性價(jià)值范疇，而對(duì)于品牌屬性，其感性價(jià)值才是區(qū)別豪華與非豪華的關(guān)鍵，這也將直接決定專屬于豪華品牌的品牌溢價(jià)。而WEY品牌致力于打造符合東西方主流審美的時(shí)尚設(shè)計(jì)和輕奢高端的體驗(yàn)感受，以獨(dú)樹一幟的“中式當(dāng)代豪華”彰顯文化自信，正是WEY品牌感性價(jià)值所在。消費(fèi)者對(duì)“中式當(dāng)代豪華”的認(rèn)可，就是對(duì)WEY品牌、產(chǎn)品感性價(jià)值的認(rèn)同，也是促使消費(fèi)者對(duì)WEY品牌由價(jià)格消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)轉(zhuǎn)變的重要契機(jī)。

產(chǎn)品力是品牌前行、市場(chǎng)穩(wěn)固的根基

面對(duì)新的商業(yè)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，WEY品牌以渠道生態(tài)體系和“中式當(dāng)代豪華”服務(wù)為品牌發(fā)展賦能。但歸根結(jié)底，強(qiáng)大的產(chǎn)品力才是品牌前行、行業(yè)領(lǐng)先的根基。

目前，WEY品牌實(shí)現(xiàn)了“燃油、混動(dòng)”雙擎并行加智能化的產(chǎn)品布局。VV7和VV5憑借“安全”與“豪華”兩大品牌基因，樹立起“中式豪華”SUV新標(biāo)桿;VV6是WEY品牌發(fā)力智能駕駛領(lǐng)域的全新力作;新能源車型P8開創(chuàng)了插電混動(dòng)豪華SUV的新時(shí)代;全球首款GT混動(dòng)車型P8 GT以及L5級(jí)別自動(dòng)駕駛概念車WEY-X，則進(jìn)一步彰顯了WEY在產(chǎn)品研發(fā)上的領(lǐng)先實(shí)力;而近期公布售價(jià)的VV5終結(jié)版不但是年輕一代國民豪華車，更是終結(jié)合資暴利的又一利器。

創(chuàng)立一個(gè)有態(tài)度、有性格的品牌需要堅(jiān)持和耐心，而突破傳統(tǒng)、不斷向上則需要巨大的勇氣和深厚的功力。WEY品牌創(chuàng)立的兩年，是不斷將領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)、值得信賴的無憂安全和獨(dú)樹一幟的“中式當(dāng)代豪華”傳遞給行業(yè)和更多消費(fèi)者的兩年。今后，WEY品牌仍將一往無前，在引領(lǐng)中不斷超越。