品牌煥新元年 哈弗F系和年輕人有個(gè)約會(huì)

當(dāng)一向以“居家好男人”形象出現(xiàn)在公眾面前的哈弗品牌，一改往日沉穩(wěn)形象，以場(chǎng)景元素的巧妙構(gòu)建及產(chǎn)品人設(shè)化的創(chuàng)新植入，攜手當(dāng)紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一場(chǎng)汽車(chē)品牌與綜藝IP的跨界狂歡，縱深立體地?zé)òl(fā)出了哈弗品牌新的生命力。節(jié)目播出十一期連續(xù)實(shí)現(xiàn)周日綜藝檔多網(wǎng)收視冠軍，在收獲流量與口碑的同時(shí)，也讓哈弗F系年輕化的品牌形象在潛移默化中深入人心。探究其背后一系列的營(yíng)銷(xiāo)舉措，不難看出哈弗F系年輕化戰(zhàn)略的“蓄謀已久”。

攜手綜藝IP  多點(diǎn)立體實(shí)現(xiàn)跨界融合

哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，通過(guò)品牌、用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品等多角度的跨界融合，以精準(zhǔn)的方向設(shè)定及縝密的營(yíng)銷(xiāo)布局，全方位的實(shí)現(xiàn)哈弗F系的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

第一，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的延展，改變消費(fèi)者的品牌感知。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕，哈弗H系一直以成熟穩(wěn)重的品牌形象不斷刷新著自主SUV的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，而強(qiáng)調(diào)智能化、科技化、年輕化的哈弗F系是專(zhuān)為年輕人打造的智能潮品SUV，它所面對(duì)的用戶是以90后為主的年輕派車(chē)主，想要走進(jìn)年輕人，就必須要懂年輕人。90后正在成為中國(guó)消費(fèi)的下一代引擎，比起獲得他人的認(rèn)可，90后更在意自我需求的滿足，和被別人冠上某種稱(chēng)謂貼上某種標(biāo)簽相比，他們更希望活出自我。而《蒙面唱將猜猜猜》的節(jié)目?jī)?nèi)涵是倡導(dǎo)撕掉標(biāo)簽，表達(dá)真實(shí)的自我。正是基于共同的目標(biāo)人群和價(jià)值訴求，哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，這也是哈弗品牌與年輕化群體對(duì)話共鳴的全新嘗試。將《蒙面唱將》節(jié)目?jī)?nèi)涵與哈弗F系品牌調(diào)性有機(jī)結(jié)合，在增強(qiáng)哈弗F系在年輕人中的影響力的同時(shí)，強(qiáng)化了觀眾對(duì)哈弗F系年輕化的品牌感知，也改變了消費(fèi)者一直以來(lái)對(duì)于哈弗成熟沉穩(wěn)刻板的印象。

       第二，構(gòu)建場(chǎng)景元素，強(qiáng)化用戶使用場(chǎng)景記憶。

       哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將》第三季的最大亮點(diǎn)，當(dāng)屬哈弗F7智能科技產(chǎn)物“AI智能俠”的角色設(shè)定，它用智慧為猜評(píng)團(tuán)提供錦囊，并以機(jī)智幽默的人設(shè)成為眾多年輕人鐘愛(ài)的綜藝“網(wǎng)紅”。當(dāng)猜評(píng)團(tuán)遇到瓶頸的時(shí)候，它通過(guò)內(nèi)置的強(qiáng)大信息檢索功能，為猜評(píng)團(tuán)搜索嘉賓信息；在節(jié)目投票環(huán)節(jié)，它通過(guò)AI智能語(yǔ)音系統(tǒng)播報(bào)投票結(jié)果，并不時(shí)地與主持人逗趣互動(dòng)……通過(guò)構(gòu)建一系列應(yīng)用場(chǎng)景，并且在節(jié)目中反復(fù)使用，強(qiáng)化了觀眾對(duì)于哈弗F7智能科技的記憶，放大了產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的影響。

       除此之外，哈弗還將哈弗F7的發(fā)布會(huì)直接搬上《蒙面唱將》的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)一場(chǎng)融匯高管猜評(píng)團(tuán)、跨界唱將蒙面演繹，以及“AI智能俠”哈弗F7實(shí)力助猜等節(jié)目中的使用場(chǎng)景，在充分展現(xiàn)哈弗F7智能科技魅力的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾對(duì)于品牌年輕化的認(rèn)知度。

       第三，多類(lèi)型媒體同步呈現(xiàn)，觸及更多目標(biāo)人群

       在內(nèi)容文化不斷升級(jí)的當(dāng)下，高品質(zhì)的內(nèi)容是與更多的年輕人實(shí)現(xiàn)情感歸屬與精神共鳴的載體。當(dāng)“AI智能俠”在《蒙面唱將》中熱度不斷的同時(shí)，哈弗F系根據(jù)年輕人的觸媒習(xí)慣，甄選了GQ實(shí)驗(yàn)室、小紅書(shū)、Zealer等深受年輕人喜愛(ài)的媒體，全方位同步呈現(xiàn)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵相結(jié)合，向消費(fèi)者傳遞著品牌年輕化的有力證言。

       在潮人潮品聚集的高流量平臺(tái)小紅書(shū)發(fā)起“揭面F7的最潮玩兒法”話題，通過(guò)旅行、美食、攝影等不同領(lǐng)域KOL的種草分享，在突出哈弗F7科技時(shí)尚的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，哈弗F系潮流的品牌調(diào)性更是圈粉無(wú)數(shù)；能夠真正觸及到年輕人內(nèi)心的，才能獲得他們的認(rèn)可，哈弗F系聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室，以一篇《朋友圈評(píng)論潛臺(tái)詞》，深度解讀當(dāng)下年輕人在朋友圈中的真實(shí)狀態(tài)，以腹黑扎心的“GQ式”語(yǔ)言，直擊年輕人內(nèi)心痛點(diǎn)，引發(fā)他們思考討論不斷，在無(wú)形中傳遞了哈弗F系“懂年輕”的品牌形象。并通過(guò)獨(dú)立音樂(lè)人、建筑設(shè)計(jì)師、AI智能設(shè)計(jì)師的“蒙眼品車(chē)”，以他們各自的職業(yè)視角，描述對(duì)哈弗F7最直觀的產(chǎn)品感知，橫向?qū)⑵放菩蜗蠛彤a(chǎn)品力延伸至更多的圈層。

       無(wú)論是借勢(shì)當(dāng)紅IP的熱度，亦或是爭(zhēng)取潮流KOL的背書(shū)證言，還是跨界合作推出產(chǎn)品、生產(chǎn)內(nèi)容，哈弗F系都在潛移默化中影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶，以“無(wú)打動(dòng)，不妄動(dòng)”的品牌策略精準(zhǔn)指導(dǎo)著每一步的營(yíng)銷(xiāo)布局，通過(guò)一系列環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)舉措，哈弗F系年輕化、智能化、科技化的三大關(guān)鍵詞正在被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者所接受。

       放眼全球  哈弗F7以實(shí)力定義年輕

       任何脫離產(chǎn)品本身空談營(yíng)銷(xiāo)的品牌都無(wú)法立足長(zhǎng)久，而以跨界營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌形象塑造，最終落腳于品質(zhì)才是王道。由此我們可以看到，哈弗F7聯(lián)手蒙面唱將IP所打造出的跨界營(yíng)銷(xiāo)事件之所以能以持續(xù)不減的熱度霸屏汽車(chē)圈，成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的典范，并且能夠助力產(chǎn)品在終端市場(chǎng)得到積極反饋，其背后的關(guān)鍵，是哈弗F7“懂年輕”的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力。

       作為中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國(guó)際舞臺(tái)，而哈弗F7作為即將在俄羅斯圖拉工廠量產(chǎn)的第一款產(chǎn)品，承載著哈弗走向全球的使命。

       經(jīng)濟(jì)全球化讓越來(lái)越多年輕人能夠接觸到不同國(guó)家的文化、藝術(shù)，而這些元素的交流碰撞也讓全球年輕人的審美愈發(fā)一致。造型設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品最直觀的名片，是吸引全球年輕人目光的關(guān)鍵。哈弗F7的整體設(shè)計(jì)是美學(xué)藝術(shù)與智慧科技的完美融合。極致鋒睿的原創(chuàng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將動(dòng)感外形設(shè)計(jì)與汽車(chē)工程學(xué)設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出極具年輕動(dòng)感氣息的外觀造型，將太空科技美學(xué)演繹得淋漓盡致，吸引著年輕人的目光。

       人工智能就其本質(zhì)而言，是對(duì)人的思維的信息過(guò)程的模擬，讓機(jī)器能夠像人一樣思考、感受和認(rèn)識(shí)世界，是人工智能科學(xué)家們孜孜以求的終極目標(biāo)。讓汽車(chē)成為駕駛者有溫度的伙伴，賦予汽車(chē)豐富情感價(jià)值和智能互聯(lián)元素，也是哈弗最求的目標(biāo)。對(duì)于一款為全球年輕人打造的座駕，哈弗F7擁有眾多前瞻性智能互聯(lián)科技，為智能用車(chē)生活提供了更多空間。哈弗F7的AI超級(jí)語(yǔ)境“聽(tīng)得懂、能互動(dòng)、會(huì)操控”。車(chē)主通過(guò)一句“你好，哈弗”就能開(kāi)啟語(yǔ)音喚醒功能，近千條語(yǔ)義識(shí)別，識(shí)別率高達(dá)97%。此外，哈弗F7深刻洞察年輕消費(fèi)者的社交屬性需求，專(zhuān)門(mén)為年輕人定制開(kāi)發(fā)了智能互聯(lián)系統(tǒng)，讓出行體驗(yàn)更輕松愉悅。2000萬(wàn)+在線QQ音樂(lè)、10萬(wàn)檔考拉FM電臺(tái)節(jié)目、4G+wifi等功能的打造，將休閑娛樂(lè)功能發(fā)揮到極致。

       研發(fā)實(shí)力是哈弗產(chǎn)品力不斷提升的關(guān)鍵，更是哈弗品牌立足于國(guó)際市場(chǎng)的根本所在。一直以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持研發(fā)過(guò)度投入。目前，哈弗已在日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、奧地利、印度6 國(guó)，建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車(chē)工程師、設(shè)計(jì)師、IT 專(zhuān)家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發(fā)的“銀河戰(zhàn)隊(duì)”。而哈弗F7也即將在俄羅斯的圖拉工廠實(shí)現(xiàn)海外量產(chǎn)。未來(lái)，哈弗品牌將憑借長(zhǎng)城汽車(chē)最優(yōu)勢(shì)資源和前沿技術(shù)，在藝術(shù)和科技之間尋找平衡，賦予每一款車(chē)型獨(dú)特的生命力和辨識(shí)度，用創(chuàng)造力和想象力賦能駕乘者的每一段旅程。

       作為哈弗品牌年輕化的先鋒軍，哈弗F系就是以這樣全方位創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)布局，讀懂年輕人的生活，讀懂他們的熱愛(ài)，催生新的商業(yè)溢價(jià)能力，成為新消費(fèi)語(yǔ)境下的實(shí)力“網(wǎng)紅”，更是以著眼全球的產(chǎn)品力，走向更大的國(guó)際市場(chǎng)，為全球年輕人造車(chē)。